Oferta Biznes
Metody
Indywidualny wywiad pogłębiony (IDI))
Celem IDI (Individual in-Depth Interview - Indywidualny Wywiad Pogłębiony) jest uzyskanie informacji szczegółowych od respondenta (który jest konsumentem określonego produktu lub usługi), na temat postępowania związanego z kupowaniem oraz użytkowaniem danego produktu (usługi).
Respondent podczas rozmowy prowadzonej na podstawie luźnego scenariusza - opisuje w sposób swobodny, nieskrępowany, językiem dla siebie charakterystycznym odczucia i wyobrażenia dotyczące określonego produktu (usługi), korzystania z niego, oraz motywów, którymi kierował się przy jego zakupie.
Wywiad ten pomaga w dotarciu do rzeczywistych, często także nieuświadamianych potrzeb nabywców oraz ich emocji. Uzyskaniu tego typu informacji sprzyja atmosfera prywatności i bezpieczeństwa.
Taki sposób przeprowadzenia wywiadu wywołuje postawę zaangażowaną zarówno badacza jak i badanego.
IDI może być stosowany:
- razem z innymi badaniami jakościowymi, w celu poszerzenia rezultatów tych badań;
- z badaniami ilościowymi w celu przygotowania podstaw tych badań lub ich uzupełnienia.
Ze względu na cel badania wyróżnia się kilka rodzajów wywiadów pogłębionych (w zależności od stopnia standaryzacji, czasu trwania wywiadu oraz zakresu poruszanej problematyki):
- Wywiad częściowo ustrukturalizowany (semi-structured interviews);
- Wywiad nieustrukturalizowany - celem wywiadu jest rozpoznanie i sprecyzowanie problemu (in-depth unstructured interview);
- Wywiad długi (long interview);
- Krótki pogłębiony wywiad indywidualny (mini-depths).
Liczba wywiadów zależy od rodzaju próby, problemu badawczego oraz celu badania.
<- Powrót || Szkolenia
