Oferta Biznes
Badania
Badani marki
Badanie marki przeprowadza się w przypadku wprowadzania na rynek nowego produktu, modyfikacji, czy chęci ulepszenia już istniejącego wyrobu. Zastosowanie odpowiednich metod badawczych zależy od celu oraz charakterystyki badania.
Badaniu mogą podlegać:
- produkty
- nazwy produktów
- opakowania
- hasła reklamowe
Badanie produktu ma na celu dostarczenie informacji dotyczących słabych oraz mocnych stron określonego wyrobu. Uzyskane dzięki badaniu dane umożliwiają podejmowanie kluczowych decyzji związanych z funkcjonowaniem produktu na rynku.
Testowanie opakowania produktu pozwala określić preferencje badanych dotyczące poszczególnych jego funkcji. Badanie to dostarcza informacji jakie opakowanie zwróciłoby uwagę respondentów oraz jakie elementy opakowania decydują o wyborze określonego produktu. Zastosowanie odpowiednich metod badawczych umożliwia scharakteryzowanie optymalnych parametrów oraz funkcji opakowania: wielkości, funkcji ochronnej (czy opakowanie w odpowiedni sposób chroni produkt), funkcji estetycznej (kształt, kolorystyka), zastosowania (czy opakowanie jest praktyczne i spełnia swoją funkcję).
Badanie nazwy produktu daje możliwość wyłonienia najlepszej zdaniem badanych nazwy dla danego produktu/marki. Zazwyczaj jest to nazwa, która dobrze się kojarzy, pasuje do określonego produktu oraz łatwo i szybko zapada w pamięć.
Badanie elementów kampanii reklamowej ma fundamentalne znaczenie dla tworzenia strategii reklamowej/promocyjnej dla danego produktu/marki. Pozwala znaleźć najbardziej efektywne elementy kampanii reklamowej wpływające na określony sposób odbioru danego produktu przez badanych. Testowanie hasła reklamowego daje możliwość wybrania najlepszej z propozycji. Hasło reklamowe, podobnie jak inne elementy kampanii reklamowej, powinno pozytywnie się kojarzyć, szybko zapadać w pamięć oraz zachęcać do nabycia danego produktu.
<- Powrót || Szkolenia
